AdWords is het advertentieprogramma van Google. Door het gebruik van AdWords is het voor adverteerders mogelijk om een advertentie te vertonen boven of naast de gratis vermeldingen. Het werkt door middel van een veilingsysteem waarbij de bieding per zoekwoord en de kwaliteit van de advertentie en landingspagina uiteindelijk de positie op het scherm bepalen. Omdat je binnen AdWords met vaste budgetten per periode kunt werken geef je nooit meet uit dan verwacht.